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韩国有嘻哈:深扒Mnet音乐综艺

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刚过去的这个夏天,《中国有嘻哈》成为带节奏的话题王。而与我们相隔不远的韩国,却有一档黑泡节目,让嘻哈音乐成为全民“swagger”的存在。

《Show Me The Money》系列,今年又毫无悬念地创造了超高收视,歌曲同样在韩国各大音乐榜单位居前列。

它背后的Mnet,则是一个提起韩国音乐综艺节目不能回避的存在。作为亚洲最大音乐娱乐公司,Mnet与以盛产良心剧的tvN同属于CJ E&M——韩国最大的综合性娱乐媒体公司,再往深处扒,它又与三星集团有着千丝万缕的联系。

背靠这样的资源,Mnet的音乐野心,当然不仅仅是让嘻哈“迷妹”们沉迷。虽然“恶魔剪辑”让不少观众吐槽不断,但扣人心弦的节目呈现还是抓住了各个年龄段受众的心。让韩国本土,甚至是世界范围内的观众们又爱又恨,Mnet究竟有哪些魔力?

定位青年

开放元素与流行音乐的碰撞

Mnet将受众定位于青年群体,最突出的体现就是一系列以青少年为目标受众的音乐综艺节目,比如最近正在热播的《偶像学院》,便抓住了青少年对偶像的崇拜心理。

不光是种类的选择,Mnet音乐节目中的很多细节也是年轻与流行的符号。以Mnet的音乐榜单节目《M! Countdown》为例,2004年节目创办以来,即使是每周播出一次,每次的节目都会呈现几十个精彩的舞台,节目也能够做到将每个舞台包装做到极致,不仅是同一期节目中舞台风格各异,就连歌手们第二周再次登上舞台,唱得同一首歌,舞台风格也有不同特色。服装穿着、舞台背景、色彩搭配这些细节,包括整体舞台概念的设计,《M! Countdown》都少不了时尚感。

比较有特色的是,《M! Countdown》很会读懂年轻粉丝群体们的心,每场表演都会录下团体与每一位成员的直拍视频,并由官方发布在YouTube频道中,让粉丝们能够近距离看到idol们表演的每个细节。

Mnet点击数最多的官方直拍已有1100多万点击

《M! Countdown》的开放精神也得益于“民间出身”的身份。出身“草根”并没有让它在权威度与国民度上低于三大公立电视台的同类节目太多,反而赋予了它更多自由度。比如Mnet舞台上曾经登上过不少海外歌手,当他们在韩国进行宣传、学习等,《M! Countdown》总是很热情地为他们提供宣传的舞台;还有一些在三大电视台无法通过审核的音乐,在这里也一般可以播出;与观众最相关的现场录制环节,《M! Countdown》也是唯一一家不需要手机报名就可以排队进入现场的打歌节目。

脑洞不停

形式与内容创新

据透露,Mnet将于今年12月推出超大型音乐综艺《The Master》。参考以往Mnet推出的节目,这档综艺又有怎样的套路,可能连制作人自己也没有想好。

一句diss,一部节目的灵感

往往一个突发奇想,就是一个节目的灵感,一句玩笑diss,也会成为节目的源头。《看见你的声音》综艺的监制曾在采访中讲述了这档节目诞生的缘由,他曾经观察过人的容貌与声音的关系,认为长相与该节目主持人金范秀一样不太标志的人,往往歌唱实力较强。这样的思考使他萌生出制作一个以推理为题,再配以音乐表演为重心的悬疑综艺节目,由此诞生了这一档“音痴”与“实力唱将”同台竞技的综艺,而观众与嘉宾歌手需要“看脸”来辨别。

黑泡系列:一个音乐元素的多种角度

除了不断捕捉生活的灵感,在一个灵感上继续挖掘下去创新角度,Mnet也十分拿手。

这几年的韩国可以算得上是全民黑泡了,不少流行组合也为自己打上黑泡标签。得益于较为完善的版权保护体制,嘻哈文化能得到发展的土壤,但让黑泡从地下走进大众的视野,Mnet的这一《SHOW ME THE MONEY》系列功不可没。

谈到韩国的黑泡文化总是离不开它。从2012年第一季开始,节目不仅发掘了一群优质的地下rapper,也同样成为不少偶像歌手证明自己实力的舞台,比如第三季夺冠的正是如今ikon组合的成员BOBBY。

在《SHOW ME THE MONEY》获得成功之后,Mnet将注意点放在了节目中稀缺的女rapper身上,于2015年推出了女饶舌歌手节目——《Unpretty RapStar》,并同样做成了一个系列品牌,至今共推出3季,虽然收视无法匹敌《SHOW ME THE MONEY》,但同样制造了不少热门话题。

做完这两系列节目还不够,2017年让青少年们表达自我的《高校Rapper》,则显示出Mnet对手上“黑泡”这张王牌的重视程度。

在黑泡这个元素上,下一个被Mnet锁定的群体会不会是……爷爷奶奶们?

不只是歌手

音乐相关群体的关注

Mnet关注的不仅仅是拿着话筒的歌手。

比如说舞者。早在2013年,Mnet就推出了舞蹈真人秀节目《Dancing 9》,选手分为红蓝两队相互较量,呈现了街舞、爵士、传统舞等各种风格的精彩舞台。

或许粉丝们心中都有一个疑惑——这么多刀群舞的组合,他们的舞蹈担当同台竞技谁会胜出?在《Dancing 9》中,偶像组合的舞蹈担当还只是以舞蹈导师的身份参加。在播出三季后,Mnet于2016年7月份推出了一档褪去了选秀色彩的舞蹈对决节目《Hit the Stage》。这次偶像组合的实力舞蹈担当终于能以参赛者的身份加入,成为了舞台的焦点。不仅如此,Mnet当然不会将其做成一档单纯的“打舞”节目,在每两集一个的主题挑战中,他们要与职业舞者们强强联合,化身魔女、吸血鬼、小丑……尝试各种主题、各种高难度的舞蹈动作,不少迷妹们的愿望终于得到了满足。

如果说韩国的舞台表演非常重视舞蹈的呈现效果,所以专门做一档舞者的节目并不意外,那么一档关注DJ群体的节目——《Headliner》的推出,足够让我们看到Mnet在协调专业性与大众化方面的尝试。

所以Mnet,你们下一档节目的主角会是什么身份?

强强联手

与idol产业的频繁联动

如果有人提问:韩国最盛产什么?相信idol与泡菜两个答案会位居榜单前列,甚至可能不相上下。近期一波选秀节目之后,idol产业又迎来一波高峰,连韩国网友自己都感叹:全民都要出道了。

韩国的Idol产业永远不缺少追随者,一代idol一代粉丝,这个产业永远能够掌控青少年群体本就干瘪的钱包。爱豆们的号召能力,从每次出新专辑粉丝们省吃俭用的集资便可见一斑。

idol的日常,Mnet上都有

定位青年群体的Mnet,与年轻新鲜的idol群体有着天然的契合。事实上,Mnet不仅为idol们常规的表演提供了舞台,还在不少方面与他们及背后的经纪公司“交好”,成为了展示idol们生活场景并以此圈粉的重要平台。

如果你看过韩国团体的综艺节目,就会发现其中很大一部分都是由Mnet制作并播出。比较有特点的是,与其他电视台相比,Mnet制作的团综有着鲜明的“定制”色彩,往往标题中就带上了组合的名字,为idol们“打起了广告”,比如EXO的《火热的瞬间XOXO EXO》、Winner的《Winner TV》、宇宙少女的《宇宙LIKE少女》等。

《宇宙LIKE少女》

Mnet还与经济公司合作,打造了一批公司内部的出道选拔节目。比如在2013年与2014年与YG Entertainment两度携手,推出了《WIN: Who is next?》和《MIX & MATCH》,最终诞生了WINNER与iKON两支idol组合。

团体打造的尝试

在为无数“别人家的idol”做了嫁衣之后,不少人可能忽视了,其实Mnet这家大型的媒体公司也培养着自己的艺人,Mnet旗下还有几家娱乐子公司,在推出idol方面并不弱势。

所以,Mnet怎么会甘心一心一意培养“别人的孩子”。近一两年,它也琢磨挖掘新鲜血液,策划推出新概念的idol团体。在两季选秀节目《PRODUCE 101》中打造由YMC Entertainment负责推出的限定组合I.O.I与Wanna One之后,Mnet的最新动作——《偶像学校》则肥水不流外人田,定下了养成一个完全由自己隶属于自己的国民女子组合的目标。

话题营销

Mnet很会玩

打造团体的一系列动作已经昭示了Mnet“不安分”的内心,除此之外,它的骚动,在节目话题的营销中也得到了充分的展示,尤其体现在《PRODUCE 101》这个在播出期间长期霸占话题榜的系列节目中。

“国民制作人”

选秀节目与打歌节目中大众的参与并不稀奇,现场投票与场外短信都只是常规圈钱套路,Mnet的营销策略也并不局限于此。

这两年,在韩国流行的一个词汇“国民制作人”,便出自《PRODUCE 101》这一最热门的综艺系列。投票还是原来的投票,但是观众在这里被冠上了“制作人”的称号,瞬间被赋予了“生杀大权”,从一个单纯的围观者摇身一变成了节目的制作者。每一轮晋级中,101位练习生的去留都由国民制作人的投票数掌控;节目中一些环节,比如哪位练习生选择哪个曲目,国民制作人也可以通过投票决定。

强参与感与养成感让国民制作人们欲罢不能,心甘情愿献上钞票,第二季节目中姜丹尼尔夺冠的票数甚至高达157万多。

而在唱片市场不景气的情况下,截至目前,Hanteo榜中Wanna One的出道专辑销量已有50多万。节目结束之后,“国民制作人”话题的影响力并没有散去。Mnet与YMC也愿意把这个概念继续营销下去——不久之后“国民制作人”再次上了新闻,因为YMC表示,Wanna One的出道曲会由国民制作人们亲自选出。虽然这里的“选”只是从公司和成员已经选过一轮的候选曲目中选出来,但噱头还是足足的。

恶魔与天使剪辑,是毒也是药

《PRODUCE 101》这档节目中与“国民制作人”话题齐名的,还有它让人又爱又恨的剪辑。通过剪辑,Mnet努力抓住并放大了每个能在社交媒体中引爆话题的点,并且在每季节目中屡试不爽。比如,第一季中用一个Ending pose的片段让郑彩妍成为话题中心,第二季又用同样的手法在节目一开始就把Wink弟弟朴智训带到了公众讨论的话题榜中。

不过,被广大观众吐槽的,是Mnet乐此不疲地利用错位和放大等方式制造了节目的冲突与竞争感。甚至是在节目前,节目组已经设定好了矛盾,只等一个个涉世未深的选手们“被成为”演员。虽然话题是有了,热度也在骂声中上来了,但不少选手也因此深陷舆论。

内外联动

把影响力伸到国外

Mnet并不安稳于在国内做好节目,它的影响力之手,正一步步伸向海外,尤其是中国地区。

Mnet亚洲音乐大奖(MAMA)

从2012年到2016年,Mnet举办的Mnet亚洲音乐大奖(MAMA)已经连续5将举办地点选在香港。虽然本质还是韩国歌手们的自娱自乐,但Mnet还是不遗余力地塑造它亚洲大奖的形象,比如曾邀请过刘德华、王力宏、陈奕迅之类的当地大咖,甚至还跨越洲际,邀请过亚当·兰伯特、Wiz Khalifa之类的国际歌手献唱。这几年的举办也让这一颁奖礼的影响力逐渐扩散,不得不承认的是,它已经成为了韩流文化宣传的一个重要符号。

KCON

Mnet在对外文化宣传上努力得不像话。一年一次的颁奖礼显然不能满足它将舞台搭到更广阔的平台的愿望。这时,KCON成了它实现韩流野心的另一个平台。

这个由Mnet打造了韩流音乐会,让韩流歌手们一次次穿越大洲去上班。从2012年美国的第一场表演开始,KCON的足迹延伸到日本、阿拉伯、法国、新西兰,今年3月还拓展到了墨西哥,本月还将走进澳大利亚。

韩流文化在海外虽然小众,但粉丝的热情却与韩国国内不相上下。根据韩联社的报道,今年8月18日-20日“KCON 2017洛杉矶”总共吸引了8万粉丝。

除了在国外用光鲜的外表与绚丽的表演释放韩流与Mnet品牌的影响力,Mnet的这一系列海外开拓之旅或许还有不少赢得国内市场的意义——毕竟从来“为国争光”得人心。

Mnet是否带领K-pop在欧美市场掀起水花还有待观察,但这些节目在周边地区,尤其是中国的影响力可不小。最直观的体现——版权的输出方面,一档《看见你的声音》出口到了保加利亚、中国、泰国、越南,甚至成为了当时中国购买的最高金额版权的节目,并在2016年亮相江苏卫视

不管怎么说,购买版权也是对知识产权的一种尊重。从借鉴到学习,再到独自探索,“邻居”走过的路,我们也可以走得很精彩。

一张姓朋友被一家私企外派到南非,后来因为收益不大,就撤回国内。

本基金在个股选择上,将针对不同类型的景气行业,自下而上地采取相适应的选股策略。

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发布时间:2017-10-21 07:01:01

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